網(wǎng)站設計架構與SEO的關(guān)系

    SEO（搜索引擎優(yōu)化）和有效的網(wǎng)站設計是齊頭并進(jìn)的。好的網(wǎng)站設計是關(guān)于創(chuàng )建一個(gè)吸引目標受眾的網(wǎng)站，并讓他們采取某種行動(dòng)。但是，如果該網(wǎng)站不遵循目前的 SEO 最佳做法，它的排名將會(huì )受到影響，從而會(huì )導致真正參與該網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者的數量的較少。

相反地，如果將關(guān)注的焦點(diǎn)放在搜索引擎優(yōu)化以及如何取悅搜索引擎蜘蛛上，那么網(wǎng)站可能會(huì )排名很高，并且會(huì )獲得大量的搜索引擎流量，但是如果設計很不盡人意，那就不一樣了。為了在當今的數字環(huán)境中取得成功，必須將重點(diǎn)放在網(wǎng)站設計和搜索引擎優(yōu)化上。

一、但是，SEO 不會(huì )扼殺掉網(wǎng)頁(yè)設計師的創(chuàng )造力嗎？

在過(guò)去的五年中，對“優(yōu)化設計”的巨大需求已經(jīng)被網(wǎng)頁(yè)設計師所接受。在此之前，設計師們主要關(guān)注的是用戶(hù)的體驗，而不是“機器人”的體驗。

如今，設計師不僅要讓網(wǎng)站看起來(lái)有吸引力，而且要確保行為召喚必須符合網(wǎng)站頁(yè)面“折疊”的要求，網(wǎng)站的加載速度必須很快，必須使用面包屑路徑，清晰明了的導航選擇，必須使用 CSS，JavaScript 文件必須保持在最低限度…這是一項艱巨的任務(wù)。

一些設計師可能想知道，所有這些新的 SEO 規則是否會(huì )損害創(chuàng )建網(wǎng)站的自由？

對于“干凈”的網(wǎng)站設計而言，它可以幫助一個(gè)網(wǎng)站快速加載，容易被搜索引擎蜘蛛抓取。因此，在現實(shí)中，創(chuàng )造力和最優(yōu)化需要能夠同時(shí)在一起“蓬勃發(fā)展”。

二、把它們結合在一起

有一些核心元素支持每一個(gè) SEO 策略和網(wǎng)站設計項目：

1.　關(guān)鍵詞分析

在啟動(dòng)一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站項目時(shí)，必須進(jìn)行徹底的關(guān)鍵詞分析。為了做到這一點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)設計師必須緊密深入地了解客戶(hù)的目標受眾，并定義受眾中的人口結構是如何融入到企業(yè)正試圖達到的更大的目標市場(chǎng)。然后，應該對網(wǎng)站進(jìn)行適當的關(guān)鍵詞/長(cháng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。

2.　內容層次結構

對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )建好的內容是不夠的，他們還必須在戰略上規劃內容的位置。

有效的計劃意味著(zhù)將相關(guān)的內容放到虛擬的容器中，通過(guò)創(chuàng )造性的設計和內部鏈接讓內容層級結構一目了然。并且，一個(gè)經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站是對用戶(hù)和搜索引擎蜘蛛都很友好的網(wǎng)站。

3.　從用戶(hù)的角度思考

通常情況下，你的網(wǎng)站有越多的頁(yè)面或文章，目標用戶(hù)找到你的機會(huì )就越多。當他們著(zhù)陸這些特定的頁(yè)面的時(shí)候，你需要確保你能幫助他們輕松的找到你。

所以你必須從用戶(hù)的角度進(jìn)行思考，要讓用戶(hù)立即清楚地知道他們在進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面的當前位置，并幫助用戶(hù)在盡可能少的點(diǎn)擊下從頁(yè)面轉換到另一頁(yè)面。

三、為什么 SEO 策略如此重要？

擁有合適的網(wǎng)站結構和信息架構，最終將會(huì )幫助企業(yè)提供一種引人入勝的用戶(hù)體驗，同時(shí)減少對每一次新增長(cháng)的需求。但是，除非你的品牌是眾所周知的，否則通常是搜索引擎對網(wǎng)站所收到的大部分流量負責。SEO 策略有能力利用重要的客戶(hù)數據，挖掘新的潛在收入流。

對于那些試圖進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站所有者來(lái)說(shuō)，有一些地方經(jīng)常是麻煩的?，F在，我將為網(wǎng)站所有者提供搜索引擎優(yōu)化建議，以獲得更高排名的頁(yè)面。

1.  URL 結構

大多數網(wǎng)站創(chuàng )建的 URL 都包含很多隨機字符，比如問(wèn)號，沒(méi)有關(guān)鍵詞或任何有價(jià)值的內容。當搜索引擎的 URL 包含 SEO 的關(guān)鍵詞或短語(yǔ)時(shí)，頁(yè)面將會(huì )在搜索引擎中排名更高。因此，在 URL 中設置關(guān)鍵詞非常重要。

2.　頁(yè)面的標題

搜索引擎排名中最重要的因素之一是頁(yè)面標題。不過(guò)，許多網(wǎng)站并沒(méi)有改變他們的網(wǎng)頁(yè)標題。在青檸建站平臺中，你可以通過(guò)使用 SEO 標題標簽插件，它很容易讓你為你的文章和頁(yè)面創(chuàng )建標題。

3.　重復的內容

沒(méi)有一個(gè)搜索引擎喜歡看到重復的內容。重復內容是一些網(wǎng)站的主要問(wèn)題，因為類(lèi)別頁(yè)面和日歷/日期頁(yè)面經(jīng)常會(huì )導致搜索引擎在多個(gè)頁(yè)面上找到相同的內容。

對于網(wǎng)站所有者來(lái)說(shuō)，有幾種方法可以克服重復的內容問(wèn)題。其中一種方法是使用 robot.txt 文件，用來(lái)指導搜索引擎哪些頁(yè)面應該被忽略，只留下要索引的主要頁(yè)面。

4.  Meta 標簽

在設計一個(gè)傳統的靜態(tài)網(wǎng)站時(shí)，你可以為每個(gè)頁(yè)面輸入元標簽（描述）。盡管這些標簽在搜索引擎排名上的影響力沒(méi)有以前那么大，但在你的頁(yè)面上有這些標簽并不會(huì )帶來(lái)什么壞處。

然而，大多數建站平臺并沒(méi)有給用戶(hù)在寫(xiě)文章時(shí)添加元標簽的選項。對于 青檸建站平臺 用戶(hù)來(lái)說(shuō)，添加元標簽插件將允許你為任何頁(yè)面輸入元標簽。

四、網(wǎng)頁(yè)設計師在 SEO 方面的職責是什么？

搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)持續的過(guò)程，它不能通過(guò)以特定的方式設計一個(gè)網(wǎng)站來(lái)實(shí)現。當然，網(wǎng)頁(yè)設計師應該付出相當大的努力來(lái)幫助客戶(hù)構建一個(gè)優(yōu)化的站點(diǎn)，但是網(wǎng)頁(yè)設計師在 SEO 方面的職責是什么，以及客戶(hù)的職責是什么？

作為一個(gè)企業(yè)主，你的網(wǎng)站的優(yōu)化對你來(lái)說(shuō)比設計師更重要（這并不是說(shuō)設計師不關(guān)心，但是設計師的注意力通常集中在網(wǎng)站的視覺(jué)和功能上）。你比設計師更了解你的客戶(hù) / 潛在客戶(hù)，所以你應該對你的目標有更多的建設性意見(jiàn)。

也許有些客戶(hù)對 SEO 和目標關(guān)鍵詞可能不太了解，那么理想的情況是讓客戶(hù)和你在這個(gè)問(wèn)題上協(xié)同工作。

根據我的經(jīng)驗，讓客戶(hù)參與其中的最簡(jiǎn)單方法之一就是簡(jiǎn)單地解釋網(wǎng)站上使用的詞語(yǔ)和短語(yǔ)（標題、文案等）會(huì )對網(wǎng)站排名有直接的影響。

我通常會(huì )要求客戶(hù)給我一份他們認為潛在訪(fǎng)問(wèn)者可能會(huì )在搜索中使用的詞語(yǔ)和短語(yǔ)列表。在我不太熟悉的行業(yè)中設計網(wǎng)站時(shí)，這一點(diǎn)尤其重要。

當然，可能需要做一些研究?？蛻?hù)應該承擔起關(guān)鍵詞研究的責任，還是應該由設計師來(lái)負責？

我的經(jīng)驗是，如果客戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，這項研究通常會(huì )更有效，但這并不總是可能的。設計師應該有足夠的知識來(lái)為客戶(hù)提供建議，并且應該愿意提供幫助，但是最終最好還是讓客戶(hù)盡可能地參與進(jìn)來(lái)。事實(shí)上，如果客戶(hù)關(guān)心 SEO，參與過(guò)程會(huì )達到一個(gè)更加合理的期望。

設定現實(shí)的期望也可能是設計師的責任。

我有一些潛在的客戶(hù)來(lái)找我說(shuō)：“我被 SEO 專(zhuān)家告知，只要在網(wǎng)站頁(yè)面上插入競爭熱門(mén)的關(guān)鍵詞就可以讓我的網(wǎng)站排名第一或第二”。

在這種情況下，我會(huì )很明顯地會(huì )指出，“搜索引擎優(yōu)化需要持續的工作，而這種工作通常不能通過(guò)以某種方式創(chuàng )建網(wǎng)站來(lái)完成的?！?br />
我經(jīng)常建議客戶(hù)在他們的網(wǎng)站上添加一個(gè)博客，以獲得更多的內容，并提高排名的機會(huì )。