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網(wǎng)站外鏈建設策略

衡陽(yáng)外貿網(wǎng)站建站分析

發(fā)表日期:2019-07-17 14:30:04    文章編輯:    瀏覽次數:    

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達的電子商務(wù)時(shí)代,全球已超過(guò)90%的采購商都會(huì )通互聯(lián)網(wǎng)尋找新的供應商或了解初步認識的供應商,包括參加廣交會(huì )的采購商也不例外,而權威調查統計數據表明, 搜索引擎和供應商自身網(wǎng)站是采購商最關(guān)注而且使用頻率最高的兩種渠道,也就是說(shuō),企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)成為買(mǎi)家選擇一個(gè)供應商時(shí)必須要參考的平臺,甚至成為買(mǎi)家采購決策的一個(gè)關(guān)鍵因素。然而目前我國的出口型企業(yè)中,只有不到10%的企業(yè)網(wǎng)站具備專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)功能,能直接產(chǎn)生效益的更不足5%,企業(yè)網(wǎng)站吸引和留住買(mǎi)家客戶(hù)的能力相當薄弱。當前大多數外貿企業(yè)網(wǎng)站的不足主要體現在以下幾點(diǎn):

企業(yè)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性不足,客戶(hù)轉化率低

由于大多數外貿企業(yè)的網(wǎng)站都是早期建立的,而為外貿企業(yè)建立網(wǎng)站的公司并不具備任何的外貿經(jīng)驗,更不懂國外采購商的使用習慣,所以網(wǎng)站都是以建站公司技術(shù)人員的思維來(lái)設計,導致外貿企業(yè)的網(wǎng)站缺乏最基本的外貿標準和專(zhuān)業(yè)性,且網(wǎng)站由于建設時(shí)間較早,技術(shù)無(wú)法得到及時(shí)更新,導致網(wǎng)站的兼容性大大下降,用戶(hù)體驗極差。所以就算企業(yè)在其他平臺上的推廣力度再大(如參加展會(huì ),加入B2B平臺,投放廣告等),客戶(hù)的轉化率也不高,原因就是因為買(mǎi)家從其他渠道獲知企業(yè)的信息后會(huì )第一時(shí)間訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)的官方網(wǎng)站進(jìn)一步了解企業(yè)的詳細情況,如果企業(yè)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性不足,流失的將是大部分的潛在買(mǎi)家。

企業(yè)心有余而力不足,網(wǎng)站只能成為擺設

傳統的企業(yè)網(wǎng)站由于設計模式的限制,不但讓網(wǎng)站變成一個(gè)信息孤島,同時(shí)網(wǎng)站的運營(yíng)管理難度大,成本高,普通員工根本無(wú)法參與網(wǎng)站的管理維護,導致多數企業(yè)其實(shí)很想將網(wǎng)站運營(yíng)好,但又不具備網(wǎng)站運營(yíng)管理能力,久而久之,網(wǎng)站被打入冷宮,網(wǎng)站內容長(cháng)年不更新,就算有買(mǎi)家訪(fǎng)問(wèn)也無(wú)人回復跟進(jìn),網(wǎng)站成為一個(gè)“擺設”,只能長(cháng)期依賴(lài)第三方平臺。

企業(yè)網(wǎng)站以技術(shù)為導向,模式陳舊,不符合國外買(mǎi)家的使用習慣

大多數外貿企業(yè)的網(wǎng)站設計以技術(shù)為導向,沒(méi)有將網(wǎng)站最基礎的營(yíng)銷(xiāo)需求融入其中,而營(yíng)銷(xiāo)需求的最直接體現就是符合買(mǎi)家的使用習慣,可以讓更多的買(mǎi)家直接在企業(yè)的網(wǎng)站上全面了解企業(yè)的產(chǎn)品信息以及進(jìn)行詢(xún)價(jià)與實(shí)時(shí)溝通。很明顯,目前多數外貿企業(yè)的網(wǎng)站并不具備這種能力。

建站服務(wù)商良莠不齊,缺乏專(zhuān)業(yè)健全的服務(wù)支持

目前能提供建站服務(wù)的公司多如牛毛且良莠不齊,價(jià)格從幾百元到幾萬(wàn)元都有,沒(méi)有一個(gè)標準合理的服務(wù)價(jià)格,更不能為企業(yè)提供有保障的售后和支持服務(wù),當企業(yè)的網(wǎng)站出現問(wèn)題或需要升級時(shí),往往已經(jīng)無(wú)法找到當初建設網(wǎng)站的服務(wù)商,對企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)論是建立一個(gè)全新的網(wǎng)站,還是建好網(wǎng)站之后的后續服務(wù),都希望尋找一個(gè)值得信賴(lài)的有長(cháng)遠保障的公司進(jìn)行合作。

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